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主題公園應(yīng)將硬件與文化對(duì)接

2014.03.03

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在北方經(jīng)營(yíng)主題公園，往往要面臨一個(gè)難題——靠天吃飯。在主題公園以戶外項(xiàng)目為主的市場(chǎng)環(huán)境下，每到寒冷季節(jié)，北方的主題公園都不得不進(jìn)入漫長(zhǎng)的“冬眠期”，游客量大幅減少，即便歡樂(lè)谷這類人氣頗高的主題公園一直以來(lái)也是如此。因此，如何有效解決因季節(jié)變化所帶來(lái)的客流量減少，一直是各主題公園在運(yùn)營(yíng)方面面臨的棘手問(wèn)題。

就北方人的生活習(xí)慣而言，冬季天氣變冷，出游欲望降低，景區(qū)的客流量也就驟減。調(diào)查顯示多數(shù)人表示不是他們不想出游，而是多數(shù)景區(qū)缺乏冬季游項(xiàng)目。一邊是游客需求得不到滿足，一邊是景區(qū)“吃不飽”，而冬季旅游市場(chǎng)的潛力卻又一直被看好。

即將于5月31日正式開(kāi)放的北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目包含兩大室內(nèi)館：奇幻海洋館以海洋為主題，融合文化景觀、游樂(lè)設(shè)施、數(shù)字娛樂(lè)、互動(dòng)演藝和異域商業(yè)于一體；歡樂(lè)世界室內(nèi)館則采用全球先進(jìn)的4D成像技術(shù)，將世界七大洲著名地標(biāo)建筑、自然景觀、節(jié)慶文化等在園區(qū)里逼真呈現(xiàn)，游客花上15分鐘，就能在園區(qū)里領(lǐng)略到各具特色的異域文化。

作為北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目的兩大亮點(diǎn)，室內(nèi)館將常年保持30度的恒溫環(huán)境，這使得即便是在北方寒冷的冬季，入園游客依然可以在園區(qū)里獲得四季如春的游玩體驗(yàn)。這一新的園區(qū)規(guī)劃建設(shè)有利于突破主題公園原有的運(yùn)營(yíng)瓶頸，打通傳統(tǒng)淡旺季的季節(jié)溝壑，或?qū)楸狈街黝}公園冬季運(yùn)營(yíng)發(fā)展探索出一條新的路徑。

在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)主題公園的游樂(lè)內(nèi)容都以驚險(xiǎn)、刺激的大型戶外玩樂(lè)項(xiàng)目為主。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長(zhǎng)的老人群體往往對(duì)此望而卻步，“驚險(xiǎn)、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結(jié)構(gòu)向兒童和老年人拓展。而北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目主打“合家歡”出游理念，力求在此理念上完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展游客群體。其中，奇幻海洋館甚至定位為“中國(guó)首座全景互動(dòng)式家庭娛樂(lè)體驗(yàn)館”，設(shè)計(jì)了11項(xiàng)家庭游樂(lè)設(shè)施；歡樂(lè)世界室內(nèi)館則定位在“大型室內(nèi)漂流館”，無(wú)論男女老幼均可安心暢游其中。

針對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展，其存在的問(wèn)題主要包括缺乏創(chuàng)意，簡(jiǎn)單拷貝海外同業(yè)但缺乏細(xì)節(jié)；在建設(shè)初期沒(méi)有好好做可行性研究，急著收回投資，導(dǎo)致過(guò)度開(kāi)發(fā)地產(chǎn)，喪失旅游業(yè)本質(zhì)。同時(shí)，盡管眼下各類主題公園紛紛亮出文化牌，但其中不少項(xiàng)目?jī)H是盲目模仿，缺乏細(xì)致的市場(chǎng)分析和真正的創(chuàng)意，存在重復(fù)和簡(jiǎn)單化的問(wèn)題。

主題公園的成功不能單靠場(chǎng)館和設(shè)施的更新，更重要的是依托有特色的設(shè)施建設(shè)鍛造出一條有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)鏈，把設(shè)施建設(shè)變成和文化內(nèi)核對(duì)接的文化產(chǎn)品。

來(lái)源：國(guó)開(kāi)聯(lián)產(chǎn)業(yè)研究院編輯：Jessi

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