農村電商：萬億市場下的四大新方向

郭維凱 2017.05.15

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2017年一季度，全國農村實現網絡零售額2504.3億元，同比增長36.6%。其中，鄉(xiāng)村旅游、餐飲、休閑娛樂等服務類產品網絡零售額增長近50%，成為農村電子商務的新亮點。

農村電商、鄉(xiāng)村旅游或成為下一個萬億市場

現在的農村電商不只是簡單的“網上做買賣”，其已經形成了上下聯通打造全產業(yè)鏈的新模式。2015年1月20日，我國第一個全國性休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游電商平臺“蜜蜂游”正式上線運營。該平臺的成功上線運營，標志著全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正式進入電商服務時代，將全面提升行業(yè)的信息化服務水平，改進行業(yè)企業(yè)的經營銷售方式，改變城鄉(xiāng)居民休閑旅游的消費習慣。

除此以外，還有很多類似的休閑農業(yè)電商平臺如村里網等，它們積極響應國家旅游局提出的鄉(xiāng)村旅游扶貧后備箱工程，做扎根鄉(xiāng)村的民生電商平臺，讓更多人享受田園生活。通過這種方式，來連接城市和鄉(xiāng)村，服務鄉(xiāng)村旅游精準扶貧。在未來的發(fā)展中，這類電商平臺會成為橋梁一般的角色，連接鄉(xiāng)村旅游資源及游客，更重要的是能起到串聯作用，多點互補。利用平臺資源能幫鄉(xiāng)村打造特色品牌形象，吸引游客到訪，從而促進鄉(xiāng)村經濟活躍，吸引更多的人才投身農村經濟發(fā)展。

電商發(fā)展可縮小東西部發(fā)展差距

中西部地理位置的限制和其工業(yè)生產結構決定了其與東部地區(qū)相比在電商發(fā)展上的劣勢。但并不是說，中西部電商無法跨越這道鴻溝。四川省仁壽縣正是一個靠電商脫貧的范例。

76%——這一數字是2015年仁壽縣枇杷銷售的同比增速，相應的絕對值是3.7億元。增速背后，是千千萬萬得到實惠的當地農民。仁壽縣飛躍果業(yè)專業(yè)合作社徐友坤就是其中之一。依托京東枇杷節(jié)，他們的枇杷每斤賣到了21元，比以前商販給的價格多了近一倍，戶均收入12萬元。在電商的推動下，徐友坤很快擺脫了貧困。

不止是四川的仁壽。根據國開聯發(fā)布的《中國農村電商行業(yè)投資策略與未來趨勢報告》顯示，2014年到2016年，全國共創(chuàng)建496個國家級電子商務進農村綜合示范縣，西部有128個國家級貧困縣入圍示范縣名錄。2016年832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上完成銷售215.56億元，同比增長80.69%；同期共完成消費1517.61億元，同比增長50.39%。

伴隨著觸角向貧困地區(qū)的延伸，電商正成為貧困地區(qū)減貧脫貧的重要手段。一個網商達人，往往就能帶動一方經濟，幫助鄉(xiāng)親增加收入，更不要提整個縣，甚至整個省。因此，電商的發(fā)展是有利于改變中西部的地理條件限制的。其關鍵就是在于中西部傳統(tǒng)的企業(yè)能否與互聯網相融合，當地的互聯網企業(yè)能否整合有效資源、有更多的創(chuàng)新。如果趕上這趟“列車”，中西部是可以利用互聯網縮小與東部沿海的差距。

農村電子商務未來發(fā)展新方向

國開聯發(fā)布的《中國農村電商行業(yè)投資策略與未來趨勢報告》顯示，未來我國農村電子商務將呈現四大發(fā)展趨勢：

方向1：農村電商保持快速發(fā)展勢頭

隨著“三網融合”、物聯網、大數據、云計算等創(chuàng)新技術的廣泛使用，涉農電商規(guī)模將向多樣化發(fā)展，與智能農業(yè)、智能流通、智能消費連接成一個有機的整體，涉農電商服務環(huán)境日趨改善。同時，我國每年有1900億美元的農產品進出口業(yè)務，農產品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用?？缇畴娮由虅諏难睾Ｏ騼鹊赝卣?，從城市向農村滲透，國際化將成為更多農村電商的重要選擇。

方向2：農村電商服務環(huán)境日趨改善

各類專業(yè)服務商開始進入農村，提供貨源供給、倉儲、攝影攝像、網店裝修代運營、融資理財、品牌推廣與管理咨詢、人才培訓等一系列服務，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農電子商務領域全面涌現。

方向3：農村電商產業(yè)鏈不斷延伸

為了避免同質化競爭，一些涉農電商企業(yè)開始拓展產業(yè)鏈，從零售商轉為分銷商，從單純的渠道商轉為品牌商，從原材料采購到設計，尋找生產廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產業(yè)鏈層級。同時，農村電商的交易類型開始從單一的網絡零售向復合模式轉變。

方向4：農村電商線上線下融合趨勢

農產品批發(fā)市場將發(fā)揮線下實體店的物流、服務、體驗等優(yōu)勢，推動實體與網絡市場融合發(fā)展，實現線下實體市場的轉型。

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